网红书店不仅要有“颜值”还要有“内涵”

陈健瑜

有话要说

在新媒体飞速发展的今天，高颜值的网红书店越来越多，成为年轻一代趋之若鹜的打卡地。正因为如此，一些实体书店为了网红，想尽办法拼“颜值”，空间设计上豪华新潮，却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地，沦为拍照的“道具”，成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐品。

诚然，对于实体书店来说，这些年的经营每况愈下。经营成本高昂、电商打折大战、阅读人群锐减，都是压在实体书店头上的大山。特别是，网络书店的低价营销，让实体书店的市场竞争力处于完全下风。有数据显示，2020 年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中，网店渠道保持正向增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降 33.8%。一些地方尝试实体书店突围，如书店进校园、进医院、进社区等。但由于区域小、经营手段单一、受众面不大，经营依然不景气。至于一些拼“颜值”当网红的实体书店，除了吸引眼球之外，并无实质性的改变，反而增加了成本。

网红书店不能沦为网络作秀。事实上，与网上书店相比，实体书店的优势在于能给读者带来阅读体验，与读者深度交流。书店为商业属性，书是经营者与顾客们交集中的一个载体，只有交集越多，产生的价值才会越大。所以，实体书店的经营困境不在图书本身，而是经营者的思维方式。换句话说，实体书店欲走出经营困境，关键是转变经营模式。不管书店“颜值”有多高，如果没有系列读书活动，没有丰富的读书体验，也会失去吸引力。因此，网红书店不能只有“颜值”，还要有“内涵”，应通过创新经营模式吸引更多年轻人走进书店，提高实体书店市场竞争力，推动书店焕发新的活力。放眼未来，书店的形态将会发生一些变化，专业卖书、租书的书店将会大幅减少，而复合型书店会不断增多。具体来讲，实体书店应探索出一条以“学术探讨、文化沙龙、电影欣赏、音乐分享、创意互动、生活畅谈”等为主题的文化创意品牌经营模式，为读者搭建一个开放、探讨、分享的公共性文化平台。

只有文化味越浓、书卷气更足，网红书店才能“秀外慧中”，被更多读者青睐。

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