我市刀剪企业获产品设计界“奥斯卡奖”

周鸿锋(右三)和客户讨论新产品研发。 李向东 摄

近日，阳江五金刀剪业传来喜讯：在近期于德国慕尼黑举行的“iF设计之夜颁奖典礼”上，阳江本土企业——广东拓必拓科技股份有限公司(以下简称“拓必拓”)国际户外刀产品Tangram(七巧板)包装盒喜获2017年度iF金奖。拓必拓捧回享有产品设计界的“奥斯卡奖”美誉的这一桂冠，意味着中国五金刀剪包装设计水平得到国际认可，这将为产品拓展国际市场增添新的砝码。

经过几番预约，3月27日，记者在位于阳东区的珠海(阳江万象)产业转移工业园的拓必拓基地，采访到差旅归来的公司董事长兼总经理周鸿锋先生。他分享了自己从零开始干实业、以创新思维“弄潮”五金刀剪行业的奋斗故事。

回归实业：选择阳江瞄准五金刀剪产业

周鸿锋，一米七八高的70后，英俊的脸庞，双目炯炯有神。打开话匣子，记者方知他来自黑龙江省鸡西市，22岁就出外闯荡，在广东工作生活已有20余载，其中在阳江创办实体企业近9年。从经销阳江刀剪，到在阳江投资建厂，周鸿锋与阳江结下了深厚的情缘。

提到阳江，五金刀剪是国内外人士心中数一数二的名标签。不论生产量或是出口量，均占全国总量的八成左右;“中国菜刀中心”“中国剪刀中心”“中国小刀中心”等13个国字号美誉，奠定并捍卫着行业的领先地位;全市290多万人口中，有20多万人从事五金刀剪行当;为做好一把刀，不少家族几代人穷极毕生不懈追求……这座城市鲜明的“工匠”气质，引来了寻求实体产业作为创业目标的周鸿锋。

“2009年一切由零开始，公司发展到2015年销售额3700万元，2016年5400万元，2017年破了1个亿，靠的是创新不停步!”

回顾企业的快速发展，周鸿锋感慨万端。从1997年采购阳江刀具起，周鸿锋日益认识到这个传统家庭作坊发展起来的产业的“瓶颈”——原材料质量不高，企业创新动力不足，人才欠缺，生产设备和工艺落后，产品粗放、低端……围绕五金刀剪，阳江形成了一个个熟人圈，上下游产业链分工协作、环环相扣。涉足其中，对外地人来说，挑战重重。但周鸿锋看到，这个产业是“服务千家万户”的刚性需求行业，阳江标准即为许多产品的国家标准，其前景广阔。

周鸿锋致力对企业进行顶层设计，以建立产权清晰、权责明确、管理科学的现代企业制度为方向，以人才、科技、资本为核心要素，开始了他的刀剪“王国”筑梦之旅。

创业过程中，周鸿锋秉持“轻资产、重管理、重研发”理念。工业园厂房占地1万多平方米，他选择每月交租而非一次性大额购地，这使得公司开展生产、研发、营销等“更重要的事”拥有更多流动性资金。稳健的资金链推动产品生产、研发、销售实现良性循环。通过减少周转时间、优化工艺流程，拓必拓不大的厂房内构建了完整的模块化生产流水线，带动生产效率提高50%。

在共事4年的助理陈章效眼中，周鸿锋具有独特的市场营销触觉和敏锐洞察力，经营格局和战略思维超前。“他不断学习现代管理理念，加上自身独特见解分析，形成了拓必拓的企业文化、匠心精神和精益求精的追求。”陈章效说。

箭射靶心：独特创意斩获产品设计界的“奥斯卡奖”

从“随大流”做代工贴牌，到公司具备一定产品质量与设计水平，再到培育全新自主品牌，周鸿锋带领团队攻坚克难，缔造出公司两大核心自主品牌：国际高端户外刀品牌“KIZER”和“拓”牌厨刀。他的一大“诀窍”是：让企业成为员工知识和技能转化的平台。

人才是企业的第一资源。拓必拓目前有380多名员工，其中200多名一线工人平均月薪5500元，负责水磨、焊接的技术师傅月薪高至八九千元，所有管理、营销、设计、研发等核心团队成员都可以在企业的发展中“分得一杯羹”，将知识变现。“员工在拓必拓上班，不是在简单打工，而是在搞合作研发，我们是一个‘刀匠部落’。”周鸿锋自豪地说。去年5月至今，拓必拓通过互联网签订合作协议的全球设计师已从40多位增至150多位。正是这种人才库的建立与不断孵化，推动拓必拓荣膺世界级工业产品设计评选最高奖项iF金奖。

在强手云集的世界舞台上，iF设计金奖的获奖概率几近百里挑一。2017年，共有来自超过54个国家的6400多件产品参与评选，最终仅75件产品荣获iF金奖，其中就包括拓必拓旗下产品Tangram。拓必拓也是全国刀剪行业中唯一获得此奖的企业。

“去年，拓必拓推出了入门级别创意型户外刀产品Tangram，并与国内签约设计师于光合作设计产品包装。我们从中国传统文化精致与和合的意蕴中获得灵感，设计出了线条和立体美感极佳的包装产品。”周鸿锋告诉记者，Tangram寓意为蕴含中国传统文化、变化多样的智慧七巧板。

记者看到Tangram的原创包装，感受到独特的创意和鲜明的环保特色。像纸箱一般的多层纸质材料折叠，加上两个线扣，便成了手中厚实的长方形“信封”。产品主设计师之一、拓必拓户外刀项目负责人梁启帆介绍称：“它具有创新、环保、节能等特点，利用环保再生牛卡纸多层折叠，包装盒主体部分一体成型，完全免用胶水或其他粘合物。封口处采用线扣方式，既能重复开封，也给用户一种‘拆礼物’的体验，尽显简约但不简单的设计创意。”

创新引领：挂牌新三板推动五金刀剪产业转型升级

如果说iF设计金奖是一份“礼物”，那它是对努力的馈赠。每天，周鸿锋脑子里都在构思完善一幅蓝图：建立现代企业制度，借助工业大数据细分需求，寻求更加模块化、自动化、信息化的智能生产模式，引领行业企业做大做强……拓必拓人的思想和行动，为阳江五金刀剪行业转型升级提供了新视角。

身处充斥低价竞争、代工贴牌的传统制造行业，拓必拓执着研发，舍得投入，为打造五金刀剪自主品牌、提高产品附加值而不懈创新。拓必拓产品在国内国外两个市场销售都很火爆，远销全球30多个国家，处于供不应求的状态。

作为阳江15家五金刀剪高新技术企业之一，拓必拓是一颗耀眼新星。投资建厂短短几年，就已开发了一系列高技术产品。目前，公司拥有授权专利共123项。“拓必拓坚持以生产制造、品牌研发、销售运营三条腿走路。我们认为，产品想要有更高的附加值，就要减少中间环节，离消费者更近。”周鸿锋说。去年，拓必拓广泛参与国内外展销活动，从国内广交会、上海百货展、深圳礼品展到欧美各类展会，都坚持参与做品牌营销，光参展费就花了300多万元。

技术含量不高、研发常遇瓶颈，是阳江五金刀剪企业面临的“老大难”课题，拓必拓亦不例外。2016年，拓必拓“牵手”武汉理工大学共同研发，教授团队走进工厂车间,“接地气”的研发模式帮助企业解决了许多实际问题。

周鸿锋认为，阳江是全国刀剪产业集中度最高的城市，亟需抓住时代的脉搏，探索个性化、差异化商业模式。“这条产业链条上汇聚了制造商、渠道商、供应商、品牌商、终端商、消费者等多元角色，但行业内的商品、产品、半成品、原料及辅料环节均存在极大的信息不对称问题，资源配置难以优化。阳江刀剪企业需要借助互联网思维、工业大数据应用等，破解困局。”

2016年11月，拓必拓在全国中小企业股份转让系统(也称“新三板”)挂牌，成为阳江第一个“吃螃蟹”、挂牌新三板的五金刀剪企业。周鸿锋表示，挂牌新三板付出一定成本，但也为公司带来许多好处，最重要的是搭建了平台，未来公司融人才、融科技、融资金都有很好的渠道和工具。

“只要我们坚持创新，打造闭环式的商业生态圈，阳江的五金刀剪制造业一定会迎来4.0时代。”这位年轻的创业者，和我们谈了自己的梦想。他希望，下一步将拓必拓做成平台型企业，助力阳江五金刀剪产业运用互联网思维实现弯道超车，为消费者设计生产出世界顶尖水平的高质量产品，让这个产业给人们生活带来便利和幸福，为民族品牌添光彩。

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iF设计奖创立于1953年，由德国历史悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛(iF Industries Forum Design)每年定期举办，它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对设计的认知，其最具分量的金奖素有“产品设计界的奥斯卡奖”之称，以往获奖者包括Apple、宝马、奔驰等国际巨头。（黄仁兴 许倩）

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